COLUMN

経営戦略において、限りある資源をより効果的に利用するためにはどうしたら良いのでしょうか。そのために必要な考え方が２つあります。事業のライフサイクルと、事業ポートフォリオがあります。この２つをしっかりと理解を深めることにより、無駄なく、適...

経営戦略を行うにあたり、３つの構成要素があることを忘れてはいけません。この構成要素は、ドメイン、コアコンピタンス、資源配分のことを示します。先のページにて紹介をしたように、経営戦略では「どこで戦うのか、どこで戦わないのかを明確にすること...

会社を安定的に収益を上げるためには、会社全体の戦略を考えることが何よりも重要です。例えば、それぞれの部門が別々のゴールに向けて好きなように仕事をしてしまうと収益を上げるどころか会社全体も軌道に乗らない状況が引き起こされます。そこで、会社...

顧客に愛されるビジネスをすることは、企業の成長には欠かせません。また、新規顧客の獲得は、既存顧客を維持する費用の５〜10倍とも言われています。今後も存続をしていく企業になるためには、既存顧客に満足をしてもらうために、どうしたら良いのか？と...

流通チャンネルとは、商品を販売してから実際に消費者の元に届けるためのマーケティング手法です。どこで売るのか、どのような戦略をとるのかで、商品の売り上げは大きく異なります。今回は、効果的な流通チャンネルの戦略を学ぶとともに方法について学ん...

前回は、マーケティングミックスのpromotionについてお伝えをいたしました。今回は、広告宣伝の中でもどのような販売促進をするとより売り上げにつながるマーケティング戦略を練ることができるのか？についてお伝えをします。実は、どれだけ良い商品を制作...

流通チャンネルとは、商品を販売してから実際に消費者の元に届けるためのマーケティング手法です。どこで売るのか、どのような戦略をとるのかで、商品の売り上げは大きく異なります。今回は、効果的な流通チャンネルの戦略を学ぶとともに方法について学ん...

マーケティングミックスにおける「プロモーション」とは、商品をどのように認知度を拡大し、購入に至ってもらえるのか？という戦略を練ることです。個人的には、このプロモーションはビジネスの成功の鍵を握っていると言えると思っています。どれだけ良い...

これまでに、ブランドの戦略についてお伝えをしました。ブランドコア、ブランドパーソナリティー、ブランドポジションが決まれば、あとは世の中に発信をしていくだけです。しかし、発信をするだけで多くの人に自社商品やサービスを購入してもらえるのかと...

ブランドと聞いてどのようなことをイメージしますか？例えば、ルイ・ヴィトンやcoachなどの有名なブランドが頭をよぎるかもしれません。しかし、このブランドは高級なもの以外でも必ず必要な戦略のひとつです。自分の企業の商品やサービスを消費者に対して...